H&M vient de lancer sa nouvelle collection d'automne respectueuse de l'environnement et elle est aussi chic que durable

La mode rapide n'a jamais été synonyme de durabilité. Bien au contraire. Mais, à mesure que les acheteurs millénaires (alias le public cible de ces marques) deviennent plus consciencieux avec leur consommation, cela commence à changer. Affaire au point? H&M lance sa première collection d'automne écologique.

Les offres automne / hiver font partie d'une ligne Conscious Exclusive, que le détaillant suédois a introduite il y a deux printemps. `` Tout a commencé avec le désir de créer un manteau tendance dans un matériau durable qui pourrait être porté à la fois pour ces occasions spéciales et la vie quotidienne, mais a évolué vers quelque chose de plus substantiel, explique Ann-Sofie Johansson, conseillère créative chez H&M, dans un communiqué de presse.



Les concepteurs de H&M ont utilisé des matériaux respectueux de l'environnement comme la laine recyclée, le cachemire, le polyester et l'Econyl, un tissu fabriqué à partir de plastique recyclé plus, 100% de fibres organiques comme la soie, pour créer une capsule de 32 pièces de vêtements pour femmes, de lingerie et d'accessoires, allant de d'une paire de sous-vêtements de couleur rose poudré à 15 $ à une veste à manches dolman (300 $) brodée de paillettes recyclées. Le résultat final est aussi chic que durable.

La ligne prouve également que la durabilité, en plus du style innovant du moment, se vend. La collection n'a été publiée que le 27 septembre, mais certains articles sont déjà épuisés, comme une paire de boucles d'oreilles clips qui ressemblent à des pétales d'orchidée en cascade et un sweat-shirt à capuche recouvert de paillettes noires. D'autres offres notables, comme un pull à col en V confortable et une minijupe en velours ne devraient pas non plus durer longtemps. Le fait que les articles volent déjà sur les étagères est de bon augure pour les objectifs plus ambitieux de H&M: il s'est engagé à fabriquer exclusivement avec des matériaux recyclés ou durables d'ici 2030, et en cas de succès, ce serait la première marque de mode rapide à le réaliser.



Mais sera-ce le dernier? Je te regarde ensuite, Zara.



La première étape pour devenir un acheteur plus durable consiste à apprendre à repérer les matériaux respectueux de l'environnement sur les étiquettes des vêtements.