Cette marque de Pilates cool et abordable prend le dessus aux États-Unis
1/4 Get Started 2/4 Sur une échelle allant de «gratuit à» doit renoncer au jus vert quotidien pour se le permettre, les entraînements de réformateur Pilates tombent généralement sur la partie la plus chère du spectre. (Blâmer le coût élevé de l'équipement et les petites classes.)

Mais la franchise de fitness basée sur SoCal, Club Pilates, s'est bâtie un nom en offrant exactement le contraire: des cours abordables (halètement!) Qui bénéficient également d'une grande attention personnelle de la part d'instructeurs ultra-formés.

Ouais, c'est une affaire assez douce, et je ne suis pas le seul à le penser - la demande est si grande que de nouveaux studios ouvrent à un rythme inégalé aux États-Unis pour y répondre.

Considérez ceci: Avec 65 emplacements, Club Pilates est maintenant la plus grande franchise de Pilates aux États-Unis et d'ici la fin de 2016, il prévoit de plus de double ce nombre, avec 150 dans 370 territoires. Une incursion dans la ville de New York est également en préparation.

La marque ne prévoit pas de s'arrêter jusqu'à ce qu'elle atteigne le statut de niveau Starbucks. (Ou devrais-je dire le niveau OrangeTheory ou F45-deux autres franchises de fitness actuellement en feu, bien que les deux soient axées sur HIIT.) 'Nous voulons que les gens ne demandent pas & lsquo; Où faites-vous du Pilates?' mais & lsquo; Dans quel club Pilates allez-vous? ' dit Vanessa Huffman, directrice de l'éducation de la marque. «Nous voulons être partout.

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Comment tout a commencé

Lorsque l'instructrice populaire de San Diego, Allison Beardsley, a lancé le premier studio du Club Pilates vers 2007, la nation était au bord de l'effondrement économique et même si certains entrepreneurs de fitness pourraient voir cela comme, euh, un drapeau rouge mineur, elle a vu une opportunité.



«À cette époque, les gens n'étaient pas en mesure de se payer l'expérience de studio de Pilates privé à prix élevé, se souvient Huffman. «Mais à cause de Groupon et de tous les rabais sur les réseaux sociaux qui commençaient à augmenter, Allison a pu offrir des cours pour aussi peu que 7 $. (En d'autres termes, elle a fait un jeu sur de nombreux étudiants desservant un volume à faible taux dans l'espoir qu'ils se convertiraient en clients payants plus tard, plutôt que quelques étudiants à un niveau élevé.)

De toute évidence, cette approche ne se traduit pas par des clients réguliers pour tous les studios de fitness (demandez simplement à ClassPass), mais dans le cas du Club Pilates, c'est le cas. «Nous avions un taux de rétention d'environ 86% avec nos clients Groupon, explique Huffman. «La plupart d'entre eux resteraient et deviendraient des membres à plein prix.

À ce jour, les prix des classes au Club Pilates sont toujours favorables à la génération Y et bien inférieurs à ceux de ses concurrents-Huffman dit qu'un abonnement mensuel illimité coûte 135 $ en moyenne (des studios Pilates similaires à New York et Los Angeles facturent souvent plus de 200 $ par mois pour séances d'entraînement illimitées.)

La marque a également attiré un public fidèle pour ses séances d'entraînement bien équilibrées, dont certaines incluent un mélange de Pilates - chaque studio de 12 personnes utilise des réformateurs Balanced Body, des tremplins et des chaises EXO - avec barre, TRX et récupération. «Nous voulons qu'un client qui se rende dans 10 endroits différents puisse tout trouver dans nos studios, explique Huffman.

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Joindre le club

Au moment de 2015, Beardsley supervisait environ 30 sites Club Pilates, dont la plupart étaient des franchises. Mais la poussée de croissance de la marque a explosé au printemps de l'année dernière, lorsque le fondateur de la franchise LA Boxing, Anthony Geisler, a acheté la société. (Le titre de Beardsley a depuis changé en directeur de l'éducation et de la culture.) Cela peut sembler un match improbable, mais Joseph Pilates lui-même était un boxeur.

Depuis lors, la marque a connu sa plus forte poussée de croissance à ce jour, s'éloignant du pack Pilates. Avec 65 avant-postes, il est beaucoup plus grand que ses concurrents les plus proches, IM = X (avec un peu plus de 30 sites à l'échelle nationale) et WundaBar, qui en compte neuf (principalement en Californie).

De plus, Club Pilates teste actuellement en partenariat un partenariat avec LA Fitness, ouvrant récemment un studio de Pilates à Irvine, en Californie. (Et compte tenu des plus de 600 clubs de LA Fitness, ce serait un gros problème si cela devait être lancé à plus grande échelle.)

Et Huffman dit qu'elle pense déjà à l'international. «J'ai vu des gens venir me dire qu'ils voulaient ouvrir un club de Pilates à Rome, en Chine…. C'est exitant.

Compte tenu du succès des autres franchises de fitness de boutique au cours des dernières années, Pure Barre compte désormais bien plus de 300 emplacements, tandis qu'OrangeTheory a proclamé qu'il ouvrirait un nouveau studio chaque jour en 2016 - il n'y a aucune raison de croire que Club Pilates n'est pas apprêté pour obtenir le même genre de succès dans le monde des planches et des piques.

Si vous voulez perfectionner vos compétences de Pilates à la maison avant d'essayer un studio, prenez quelques assiettes en papier (oui, vraiment) et essayez ces mouvements. Et, hé, pendant que vous y êtes, offrez-vous un peu d'amour au rouleau en mousse.