Vous ne l'imaginez pas - tant de lignes de mode cool et durables sortent de Californie en ce moment

Chaque ville a son truc en matière de mode. Les créateurs parisiens traitent le glamour sans effort, New York est l'épicentre de l'individualité et de l'expression personnelle, tandis que Los Angeles et San Francisco, où donc de nombreuses tendances saines commencent à gagner rapidement une réputation de foyers de marques de mode durable follement convoitées.

Peut-être la plus connue de ces marques est Reformation, un label de LA qui a été lancé en 2009 et est depuis devenu un incontournable pour les filles cool du monde entier. (Beaucoup d'entre eux ne savent probablement même pas que leurs robes et leurs t-shirts courts sont fabriqués à partir de tissus respectueux de l'environnement, dans une usine qui privilégie les pratiques de travail équitables.) 'Quand j'ai commencé Reformation il y a 10 ans, la durabilité dans la mode n'était pas une priorité dans l'industrie, a déclaré la fondatrice Yael Aflalo, qui a déclaré qu'elle se proposait d'être «un leader pour ce changement. Et elle a plus qu'atteint son objectif: une fois qu'elle a prouvé que les vêtements éthiques et écologiques ne doivent pas être ennuyeux, des tonnes d'autres nouveaux arrivants ont emboîté le pas.



Chose intéressante, bon nombre de ceux qui attirent le plus l'attention sont basés dans la ville et l'État d'origine de la Réforme. Selon Dechel Mckillian, propriétaire de la boutique conceptuelle durable Galerie.LA, environ 40% des marques qu'elle porte proviennent de Los Angeles seulement. (Le reste provient et est fabriqué dans le monde entier, de la Lituanie à la Chine.) Parcourez le flux Insta de tout influenceur du bien-être de la côte ouest et vous verrez des étiquettes pour des designers comme Christy Dawn, qui crée tout son Topanga Canyon -des robes d'été de déesse en éditions limitées à partir de tissus de cadavres d'animaux; Lacausa, qui soutient diverses causes environnementales et des droits de l'homme avec ses caftans et combinaisons Eastside-chic; et Re / Done, dont les vestes en jean surdimensionnées et les jeans à taille haute sont réutilisés dans le tissu Levi's vintage, avec un souci d'économie d'eau et de mise au rebut des produits chimiques agressifs.

Même la Californie du Nord - qui n'est généralement pas considérée comme une plaque tournante du style, soyons réalistes - abrite de très belles marques de mode durable. Pensez à Cuyana, dont les pulls en cachemire et les sacs à main en cuir fabriqués à la main sont abordables comme l'antithèse de la mode rapide. Ou Amour Vert, dont les soies et les cotons bio sont colorés avec des colorants non toxiques.



Mais Pourquoi la Californie est-elle l'épicentre de la mode avec une conscience? Cherchons.



Les cultures du bien-être et des startups du Golden State s'infiltrent dans la mode

La Californie a été l'un des premiers endroits aux États-Unis où vous pouviez marquer un latte aux champignons ou un rendez-vous avec un vagin-praticien.Il est donc logique que l'obsession de l'État pour le bien-être se prolonge dans des lignes de vêtements plus saines pour nous et pour la planète. `` LA est la capitale des aliments sains et de tout ce qui est sain aux États-Unis, proclame Jordan Nodarse, un ancien concepteur de denim pour Revolve and Reformation qui a récemment lancé sa propre marque de jeans éthiques, respectueux de l'environnement et sans cruauté, Boyish. «Nous avons vraiment un consommateur ici qui se soucie de (l'environnement) et de rester en bonne santé dans notre mode de vie quotidien. (Pensez-y: si une fille Cali ne veut pas de produits chimiques toxiques dans ses produits de soins de la peau ou ses smoothies au chou frisé, pourquoi les voudrait-elle dans ses vêtements?)

Aflalo dit que le long héritage de l'environnementalisme de la Californie conduit également ses résidents à donner la priorité à la mode qui est bonne pour la planète. «La Californie a toujours été un chef de file en matière de politique environnementale et de durabilité, dit-elle. `` C'est en partie parce que beaucoup de gens sont connectés à notre océan et protègent la beauté naturelle de notre État - et, plus récemment, parce que nous avons été les premiers témoins des impacts du changement climatique, comme les incendies de forêt cet automne. Il s'ensuit donc que toute marque s'engageant à utiliser des colorants naturels ou à économiser l'eau aurait un public naturel dans l'Ouest. Et compte tenu de l'influence de la Californie sur la culture, les attitudes de ses résidents ont un effet d'entraînement dans le reste du monde. «La Californie est un grand acteur, nous pouvons établir de nouvelles normes pour la conformité des entreprises et pour les demandes des consommateurs», explique Aflalo.

De plus, la culture de démarrage innovante de l'État crée un environnement qui encourage les futurs créateurs de mode durables à prendre des risques. «Il y a un énorme esprit d'entreprise ici, alors les gens saisissent la vague et recherchent les opportunités, explique Mckillian. Elle note que, à Los Angeles au moins, il existe maintenant des tonnes d'événements de réseautage et de ressources qui encouragent les marques de mode nouvelles et établies à explorer un approvisionnement et une production plus durables.

Oh, et puis il y a le fait que Los Angeles a un quartier de vêtements florissant qui, selon Mckillian, est plus accessible aux nouveaux arrivants que ceux des grandes villes comme New York. Le fait de pouvoir fabriquer près de chez soi aide les entreprises à compenser ou à réduire leur empreinte carbone. Cela dit, cela comporte ses propres défis. «La production et la fabrication ne sont pas les plus durables (à Los Angeles) - le travail est si cher qu'il n'est pas facile pour les gens d'acheter de nouvelles machines, explique Nodarse. «Vous voyez beaucoup plus d'usines internationales durables. Mckillian ajoute que les ateliers de misère existent toujours au centre-ville et qu'il existe un «très faible pourcentage… d'individus et d'usines familiales dédiées à s'assurer que leurs travailleurs reçoivent un salaire équitable dans de bonnes conditions de travail. Les marques durables de Californie se tournent donc vers ces quelques acteurs, externalisent leur production ailleurs ou, dans le cas de la Réforme, ouvrent au moins une usine qui fonctionne selon des pratiques et des technologies de fabrication respectueuses de l'environnement. Vous pouvez également planifier une visite d'usine pour rencontrer les personnes qui ont cousu votre mini-jupe en python.

Comment éviter le greenwashing dans l'espace mode durable

Bien qu'il semble formidable à première vue que tant de nouveaux entrants inondent le marché de la mode éthique et respectueux de l'environnement, il y a un inconvénient: le greenwashing est devenu un énorme problème. (Traduction: Quand une entreprise prétend être «verte, mais ce n'est pas vraiment marcher.)» Le manque de réglementation rend les choses vraiment difficiles - les entreprises peuvent simplement aller là-bas et dire n'importe quoi, dit Nodarse. Il met actuellement sur pied une organisation qui vise à établir des normes autour du `` label durable '', et il dit qu'il y a quelques documentaires en préparation qui éclaireront la question.

En attendant, dit-il, il est important de rechercher la transparence - par exemple, recherchez des marques qui vantent leur utilisation de cotons biologiques ou certifiés Better Cotton Initiative (car de nombreux fournisseurs de coton comptent sur des niveaux élevés de pesticides et le travail des enfants). Vous pouvez également rechercher des étiquettes qui évitent les fibres dérivées du pétrole, telles que le nylon ou le polyester, car elles sont produites avec de grandes quantités d'eau, d'énergie et de produits chimiques. De nombreuses marques hautement durables ont également des rapports d'audit sur leurs sites Web, ajoute Nodarse, qui décrivent exactement ce qu'elles font pour investir dans leurs employés et créer des produits plus sains. «À la fin de la journée, le client doit regarder et voir ce qu'il fait, dit-il.

Ou vous pouvez rechercher un détaillant comme Galerie.LA (situé dans le centre commercial The Row du centre-ville), qui fera tout ce travail pour vous. Mckillian enquête personnellement sur chaque marque qu'elle porte pour vérifier ses allégations de durabilité. «Décoder le message de chaque marque est quelque chose qui prend du temps, explique Mckillian, un ancien styliste qui a fait une tournée avec les Black Eyed Peas et Lil 'Wayne. Pour le rendre très convivial pour les acheteurs, elle a créé un système de badge pour chaque vêtement qui signifie qu'il est, par exemple, végétalien, fabriqué à partir de matériaux recyclés ou fait à la main par des artisans. «Une fois que vous avez les badges, nous disons simplement« achetez vos valeurs », dit-elle. 'Pour certaines personnes, ils disent & lsquo; je ne peux porter que des matériaux organiques et naturels.' Certaines personnes veulent juste acheter des marques locales. Nous facilitons la digestion et les achats de cette façon sans toutes les recherches. Oh, et tout ce qu'elle porte doit être quelque chose qu'elle porterait personnellement ou mettrait sur un client célèbre, alors vous savez que ça va être du feu.

Quelle est la prochaine étape pour la mode durable?

Mis à part les joueurs louches, il y a encore beaucoup d'opportunités à exploiter dans le monde de la mode durable en Californie, et ses créateurs sont ravis de ce qui va arriver. D'une part, des tissus nouveaux et innovants arrivent tout le temps sur le marché, ce qui aidera à attirer plus de filles de mode vers Team Sustainability. «Nous sommes particulièrement enthousiasmés par les innovations dans les biotextiles qui utilisent des déchets de cultures alimentaires comme la banane et l'ananas, a déclaré Aflalo. Nodarse et Mckillian soutiennent l'idée que ces tissus sont la prochaine grande chose, car ils ont un impact au-delà de la mode. `` La plupart des synthétiques biosourcés utilisent des déchets de l'industrie alimentaire, empêchant ainsi ces déchets alimentaires de se retrouver dans les décharges et de créer plus de gaz méthane, ajoute Nodarse, qui note que les gaz méthane sont 30 fois plus nocifs pour la planète que le dioxyde de carbone. (Vous voulez être un des premiers à adopter? Mckillian adore les sacs en cuir végétalien et ananas de HFS et Pinatex.)

Sur le front du denim, des marques comme Boyish s'appuient sur une combinaison de coton recyclé, de tissus morts et de tissus vintage, de tencel (une fibre super-durable fabriquée à partir de pâte de bois) et de Refibra (une nouvelle version du tencel qui comprend également des chutes de coton recyclées de vêtements). Nodarse dit également que l'éducation des consommateurs continuera d'être extrêmement importante pour les marques durables à l'avenir, pour aider les gens à comprendre l'impact de leurs achats. «Il y a eu un grand changement et les gens se soucient vraiment de (durabilité), mais ils ne savent pas quoi faire ni comment le comprendre, dit-il. «Notre objectif est d'avoir des jeans superbes tout en fournissant des informations sur les choses qui se passent dans l'industrie et comment les gens peuvent les changer.

Quant au commerce de détail, Mckillan a hâte de voir comment la technologie contribue à rendre la mode durable plus accessible. `` Il y a une startup appelée For Days où vous pouvez acheter des T-shirts à partir de matériaux recyclés, remettre ceux que vous ne portez plus, et ils vous en enverront de nouveaux (à rabais), dit-elle, ajoutant que tout ce que vous renvoyez sera recyclé. «Il transforme une méthode zéro déchet en un modèle d'entreprise durable. Pour sa part, elle cherche à faire de Galerie.LA un grand magasin durable au même titre que Barney's, ajoutant des lignes pour hommes, enfants et beauté à l'avenir.

En fin de compte, plus nous exigerons une mode sans cruauté, éthique et respectueuse de l'environnement, plus l'industrie deviendra forte. Et un contingent croissant d'acheteurs fait exactement cela tous les jours, selon Mckillian. «Les gens qui viennent dans notre magasin ne recherchent généralement pas spécifiquement la durabilité, dit-elle. `` Mais une fois qu'ils ont été éduqués à ce sujet, ils sont comme & lsquo; je ne veux acheter que de cette façon maintenant! '' C'est comme si une ampoule s'allumait. Une ampoule LED à économie d'énergie, bien sûr.

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